峨眉山金顶

封面新闻记者 李庆 王越欣 叶海燕

11月18日，备受关注的“成渝十大文旅新地标”评选结果揭晓，喜提“成渝十大文旅新地标”“成渝十大文旅领军人物”“成渝潮流新地标”三大榜单的峨眉山成为最大赢家。

细心的网友发现，这场引发川渝热议的“峨眉派”旋风中，峨眉山荣膺“成渝潮流新地标”。峨眉山明明是老牌豪门，怎么成潮流新地标了，这不是“欺负”后辈吗？

“老景区焕发新活力，传统文化触碰新时代，新项目擦亮新品牌，多元化主题产品满足个性化游客需求，当然也可以很潮流。”峨眉山旅游股份有限公司营销总监何群回应，“现在的峨眉山处处有新意，欢迎大家重上峨眉山，感受新项目、体验新潮流。”

峨眉山荣膺“成渝潮流新地标”

获奖：

荣膺“潮流新地标” 亿年峨眉山引热议

封面新闻记者梳理发现，峨眉山被广泛认为是“老牌豪门”的依据，一是古老，二是出名。

根据资料记载，峨眉山的古老，最早可追溯到距今约8.5亿年以前的早震旦世。在形成过程中，峨眉山曾三次成为沧海、一次成为湖泊，但最终都一次又一次向上，冲出水面，傲立西南。当发展到距今约300万年左右的喜马拉雅运动后期，峨眉山最终形成了今天的雄姿，海拔3079米的金顶与山下的平原，相对高差达到了2600余米。

古老的峨眉山，早在春秋战国时期就已闻名于世。在数千年的人类活动中，峨眉山孕育融合出了璀璨的文化，儒、释、道、茶、武、药、食的精神在此交融。从李白的《峨眉山月歌》到杜甫的《赠别郑炼赴襄阳》，从白居易的《赠薛涛》到韦应物的《峨眉饵黄精》……历代著名文人墨客，一个个传颂不息的“网红”为它留下了传世的诗篇。

地理上的奇绝、历史上的悠久、文化上的厚重、精细化的服务和专业化的经营，为峨眉山“老牌”+“豪门”的身份赢得了“官方认证”：中国西部唯一的世界文化和自然双遗产、中国四大佛教名山之一、首批国家级风景名胜区、全国首批5A级景区、首批天府旅游名县……于是，当峨眉山荣膺“成渝潮流新地标”，迅速引发了广泛关注和热议。

《只有峨眉山》

案例：

一朵云有多种玩法 游客半数是年轻人

那么，老牌豪门究竟为啥获评“潮流新地标”？“因为够新，够潮流。”峨旅股份营销总监何群举例说，仅仅是峨眉山的云，就有了许多新的玩法。

一直以来，峨眉山的云海，是名满天下的金顶“四大奇观”之一。如今，山下也有了一朵“云”——去年9月，《只有峨眉山》戏剧幻城震撼首演，开创了峨眉山旅游的新格局。游客白天上金顶看云，晚上到山下剧场看“云”，在“云之上”“云之中”“云之下”三大剧场，体验从天界到人间的生命旅行。

还有一朵云，是今年9月四川三大文旅盛会期间亮相的“数游峨眉”智慧文旅体验中心。在科技这朵“云”的加持下，AR、VR、全息影像、裸眼3D等5G+现代互动科技，让峨眉山的千年文化和秀美风光有了新的表现方式，让人飞跃空间、洞穿时间。彼时，与会的雅安市副市长朱涛评价：“让人眼前一亮，耳目一新。”

层出不穷的新玩法，吸引了大量年轻群体的关注。譬如，《只有峨眉山》戏剧幻城亮相一年来，在“云之中”园林景观剧场缥缈的雾森中，时常有身着汉服的小哥哥、小姐姐欢笑穿梭，已成为颇有名气的网红打卡点。而大数据也显示了峨眉山的年轻与时尚，近年来中外游客中53%为女性，50%为36岁以下的年轻人。

峨眉武术

揭秘：

一路上创新不止 确保始终“引领潮流”

一朵云可以变成另一朵云，一片雪也可以变成另一片雪……封面新闻记者梳理发现，在不同形态的“云”背后，实际上是峨旅股份不止的创新。

冬季，是四川景区普遍的淡季。但在峨眉山，冬季是另一种形式的嘉年华——1999年，峨眉山举办首届冰雪节，开创四川景区冬游先河，成为了新的旅游旺季。到今年，峨眉山已成功举办21届冰雪温泉节，从最初的冰雪观光、初级滑雪体验到现在的“冰雪峨眉童萌世界亲子狂欢季”，一路进步被业界公认为“中国低纬度、高海拔的冰雪娱乐典范”。

2023年峨眉山冰雪温泉节

和云、雪一样，这样的裂变广泛存在于峨眉山的各个角落：一片茶叶，不仅孕育出享誉全国的峨眉雪芽，也成为“茶文化研学游”的特色载体，成为“中国最美茶园”，仅今年以来雪芽有机茶基地就接待超过1万人次；一套武术，不仅存在于金庸的武侠小说中，也被开发成经典的武术主题旅游线路，吸引了来自全球的功夫爱好者“登峨眉山，行走自己的江湖”……

峨眉灵猴

甚至，连峨眉山著名的“山大王”——峨眉灵猴最近也搬了新家。景区对自然生态猴区进行升级改造，划分成了灵猴生活保护区、游客观猴游览区、灵猴生态缓冲区，实现了人猴分离，更为科学、安全、有趣。“除了上面这些，峨眉山的新变化还有很多。”何群说，景区管委会和峨旅股份将继续不断根据新需求增添新项目、创新科技引领潮流，确保峨眉山始终是名副其实的“潮流新地标”。

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