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乔小白：世界杯落幕，阿根廷捧得大力神杯，梅西真是太厉害了。
这让我想起前段时间看到的一家有趣的公司。
钱老板：什么公司，和梅西有关吗？说来听听。
乔小白：有关，这家公司叫MGO Global。
很多人都没听过它，这不奇怪，因为它只有4名正式员工。
截止到今年三季度，该公司年内的营收仅有33.6万美元，净亏损高达186万美元。
钱老板：听起来是一家很平常的，业绩不太好的小公司，公司是卖什么的？
乔小白：公司的产品以运动男装为主，包括T恤、Polo衫、夹克、裤子，以及一系列周边产品，如毛绒浴袍、图案沙滩毛巾、地毯、海报和钥匙扣等。
钱老板：这就更平淡无奇了，你觉得这家公司哪儿有趣？
乔小白：有趣之处在于，就在上个月，世界杯开幕之际，这家公司向美国证券交易委员会 ( SEC ) 提交了上市申请，计划在纳斯达克上市。
公司计划以5美元的价格发行150万股股票来筹集800万美元，市值约为6900万美元。
钱老板：这确实有点意思，这家公司这么普通，凭什么这么有底气呢？
乔小白：MGO Global的底气就来自梅西。
它在2023年11月与梅西签订了商标许可协议，可以在全球使用里奥·梅西商标开发、制造、营销和推广“梅西品牌”作为交换，公司要向梅西支付总额400万欧元的特许权使用费。
钱老板：原来如此，T恤、Polo衫这些普通的产品，有了梅西的加持，一下就不普通了，粉丝们肯定愿意买单。
乔小白：普通人一辈子也赚不了400万欧元，梅西什么都不用做，把品牌授权给这家公司，就能拿到400万欧元，真是让人羡慕嫉妒恨啊。
钱老板：这就是梅西个人品牌的价值了，有点石成金的魔力。
要说400万欧元还真不算多，就是不知道授权期限是多久，如果是长期授权，真的太划算了。
乔小白：400万欧元还不算多啊，将近3,000万元人民币了。
钱老板：真不算多，这家公司多精明啊，花400万欧元拿下梅西的品牌授权，它转身就去纳斯达克上市。
假如上市成功，公司一下就能筹集800万美元，市值约为6900万美元。
这笔账你好好算算。
乔小白：这么一说，确实不贵，相当于花400万欧元，换来一个6900万美元的上市公司？
这就是资本运作的魔力吗？
钱老板：也不完全是资本运作，股民也不都是傻子，名人品牌运营确实是一门赚钱的生意。
乔小白：名人品牌有多赚钱？
钱老板：你可以关注一下福布斯的“逝世名人财富榜”。
乔小白：是说名人去世后留下多少财富吗？
钱老板：不是，是看名人去世后每年能赚多少钱。
乔小白：这也太奇怪了，人都没了，还能赚钱？
钱老板：这就是个人品牌的厉害之处了。
乔小白：也就是说，名人的家人或公司通过运营这些名人的个人品牌赚钱？
钱老板：是的，主要源自他们的形象品牌和知识产权授权的费用。
比如大名鼎鼎的玛丽莲·梦露。
这位1962年就逝世的美国女影星，现在一年能赚近800万美元。
乔小白：这也太厉害了。
钱老板：梦露的形象至今仍在全球近100个品牌中被使用。
时装、香水，甚至是乐高玩具，她的名字和头像随处可见。
乔小白：我经常看到有她头像的产品，我还以为是人们喜欢她，原来是因为她能帮人们赚钱。
钱老板：这不矛盾，人们喜欢她，她的品牌又能帮人们赚到钱，所以她的相关产品越来越多，人们更喜欢她，这就是个人品牌运营的正向循环。
乔小白：玛丽莲·梦露在这个榜单中排名怎么样？
钱老板：上榜了，但排名并不靠前，这个榜单每年都在变化，但排名第一的赚的钱真的不是一般的多。
比如迈克尔·杰克逊经常排名第一，有一年赚了4800万美元，这还是因为疫情导致收入下降。
乔小白：收入下降，还一年赚了4800万美元？
钱老板：是啊，迈克尔·杰克逊还有一年夺得这个榜单第一，赚了4亿美元。
还有一年迈克尔·杰克逊赚了1.45亿美元，只排在第二位，第一位是伊丽莎白·泰勒，赚了2.1亿美元。
累计起来，逝世的明星中，赚的最多的应该是迈克尔·杰克逊，在他去世的十年累计有24亿美元收入，这个数字还在每年增长。
乔小白：也就是说迈克尔·杰克逊死后还赚了24亿美元，超过160亿元人民币？
他怎么这么能赚钱？
钱老板：和玛丽莲梦露不一样，迈克尔·杰克逊去世后的收入主要不是来自形象品牌，而是知识产权授权，他的歌迷们现在每年还是会购买他的音乐专辑，所以赚这么多钱。
乔小白：这么看，MGO Global花400万欧元拿下梅西品牌的运营权，真的很精明啊。
我查了一下，MGO Global是一家品牌管理公司，成立于2023年，主要帮助名人创办个人品牌。
目前公司旗下的第一项也是唯一一项品牌资产便是“梅西品牌” ( Messi Brand ) 。
如果梅西品牌运营得好，公司很可能会接着签下其他名人的品牌运营权。
钱老板：拿下名人品牌后，公司找工厂生产，就能让普通的产品价格翻好几番。
这也是他们公司不需要太多员工的原因，主要就是一个对接工作。
乔小白：是啊，他们拿下梅西的个人品牌，找个工厂生产加工，找有销售渠道的公司销售，他们就是把这些资源连接起来，真是厉害。
我想到一个借助名人赚钱的思路。
钱老板：帮名人运营个人品牌吗？
乔小白：是啊，国内这样的公司好像还不太多。
钱老板：肯定不太容易，不过如果有品牌运营经验和供应链资源，再加上能拿到名人的品牌授权，的确是个不错的方向。
乔小白：除此之外，我有一个感慨，要想从名人身上赚到钱，最好的办法就是帮名人赚到钱，然后拿走你应得的一部分。
钱老板：不光是名人品牌管理，很多地方都是如此，如果你帮老板赚到更多钱，老板就愿意分给你更多。
乔小白：没错，能赚多少钱，归根结底是你提供了什么产品或服务，更好地帮助了其他人。
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